Shoppings de BH investem mais de R$ 2,2 mi em promoções para o Dia dos Namorados

Jantar romântico em restaurante francês, com direito a ida e volta de limusine e presente surpresa. Troca do recibo de compras por presentes e brindes personalizados com a assinatura de artistas famosos, viagem romântica para Gramado (RS), sorteio de vale-compras de até R$ 10 mil, moto e carro zero quilômetro. Tudo isso faz parte do pacote de promoções dos shoppings da capital para o Dia dos Namorados. Juntos eles vão gastar mais de R$ 2,2 milhões em campanhas para convencer o consumidor a desembolsar com presentes, em um momento de consumo em queda e esfriamento do varejo.

Apesar de a Câmara dos Dirigentes Lojistas (CDL-BH) prever que em junho os namorados movimentem até R$ 2,2 bilhões em Belo Horizonte, crescimento de 5,5% em relação ao ano passado, a Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima que no país a data deve repetir o resultado do Dia das Mães. Embora as vendas tenham crescido no país em maio (5,6%) de 2013, o resultado foi menor que o do ano anterior (9%). "A expectativa é de que o avanço do comércio no dia dos namorados seja 50% inferior ao resultado registrado em 2012 (de 9%)", diz Carlos Thadeu de Freitas, coordenador do Departamento de Estudos Econômicos da CNC.

Para fazer frente ao anunciado recuo do consumo, os centros de compras decidiram investir pesado em premiações. O BH Shopping vai fazer aportes de R$ 650 mil em uma campanha especial para o Dia dos Namorados. Com isso, espera ter um aumento de 11% nas vendas. "Faremos a promoção 'comprou ganhou'. A cada R$ 400 em compras, os clientes poderão trocar os cupons por um presente", explica o gerente de marketing Renato Tavares. Segundo ele, a expectativa do shopping é de que 20 mil clientes façam a troca. Com desembolso de R$ 450 mil, o Minas Shopping vai sortear, para aqueles que gastarem mais de R$ 250, uma viagem para o Rio Grande do Sul, com direito a acompanhante, moto zero quilômetro e ainda R$ 5 mil em vale-compras. A intenção é fazer as vendas crescerem 12%.

Para convencer o cliente a não cortar a verba que pode fazer as vendas crescerem 9%, o Diamond Mall investiu R$ 400 mil em sua campanha para a data. A cada R$ 400 em compras o cliente leva para casa uma taça de cristal personalizada pelo artista plástico Rogério Fernandes. O Shopping Del Rey não divulga valores de investimento, mas os clientes que gastarem a partir de R$ 200 no centro de compras poderão concorrer ao sorteio que vai premiar cinco casais com jantar no restaurante Taste Vin, com ida e volta de limusine.

No Shopping Estação BH, em Venda Nova, o apelo é o carro zero quilômetro. "O Dia dos Namorados é uma ótima data para o shopping, que tem grande público jovem, com idade média entre 24 e 35 anos. Esperamos crescer até 30%", diz Bruno Saliba, coordenador de marketing do estabelecimento, que também não divulga a cifra investida. No Shopping Cidade o montante também é alto, atinge R$ 350 mil. Entre as atrações para os namorados está o sorteio de um vale-compras no valor de R$ 10 mil. O Shopping Pátio Savassi vai desembolsar R$ 270 mil em sua campanha de promoções e o Boulevard Shopping anunciou cifra de R$ 150 mil.