A derrota da Seleção Brasileira foi motivo de tristeza para muitos torcedores. A goleada surpreendeu a todos, até mesmo a editora Lote 42, que como nas outras partidas do Brasil durante a Copa do Mundo, lançou a promoção na página do Facebook. De acordo com o anúncio, a empresa promete desconto por cada gol levado pelo Brasil: "A Lote 42 vai dar 10% de desconto para cada gol que a nossa seleção sofrer no jogo". De acordo com a campanha, "a promoção vale por 24 horas após o apito final e só valem gols do tempo regulamentar". A editora ainda apostava que a promoção vinha dando sorte à Seleção Brasileira e, por isso, foi repetida mais uma vez. Ao final do jogo entre Brasil e Alemanha, no entanto, a loja virtual da Lote 42 ficou fora do ar devido ao grande número de acessos simultâneos, mas a empresa reabriu a loja virtual antiga.
A editora postou no Facebook: "7 gols da Alemanha. Conforme o prometido, é hora de dar 70% de desconto nos nossos livros. Só espere um momento para ajustarmos nossa loja". Depois de dez
A Lote 42 no Facebook informou ainda aos consumidores que todas as lojas do sistema Iluria estavam fora do ar: "Vamos esperar e já já dar o descontão". A loja virtual continuou fora do ar, no entanto, a Lote 42 reativou a antiga loja e fez a seguinte postagem no Facebook nos últimos minutos: "Pessoal, como vocês derrubaram o site da Iluria, reativamos nossa antiga loja. A gente quer mandar um especial beijo para todo mundo que está nos ofendendo e desejando coisas ruins para nós. Vocês fazem a gente trabalhar cada vez melhor". Os livros que custavam R$ 49,90 saem por R$ 14,97 e os de R$ 29,90 custam R$ 8,97 com o desconto.
A Lote 42 informou ainda na rede social, que a antiga loja também apresenta congestionamentos e brinca pedindo uma plataforma de e-commerce emprestada. "Fique atento nas nossas redes sociais para saber ONDE estamos dando 70% de desconto. Mas que a promoção está rolando, ô se tá. Dá só uma olhada na quantidade de pedidos até o momento". Procurada pelo em.com.br, a editora Lote 42 informou que o site caiu devido ao excessivo número de acessos. Em nota, a editora explicou: "Reabrimos nossa antiga loja na Tanlup para tentar dar conta do recado:lote42.tanlup.com.br. A promoção segue firme e forte! Só as plataformas de e-commerce que não esperavam essa quantidade de acessos simultâneos".
