A mobilização, que ocorreu on-line e também percorreu mais de 1 milhão de pontos de venda em todo o país, marcou a décima edição do Dia de Responsa, data que celebra o compromisso da Ambev com o consumo inteligente de bebidas alcoólicas. Em Minas Gerais, mais de 2 mil funcionários foram às ruas levando as mensagens da campanha. Em Belo Horizonte, bares e restaurantes da região da Savassi foram mobilizados na manhã desta sexta-feira.
Neste ano, além das visitas pelas ruas e bares, a cervejaria convocou seus funcionários para atuarem como verdadeiros influenciadores de responsa nas redes sociais, engajando conhecidos, amigos e familiares a pensar sobre a importância da moderação na hora de beber. Para isso, a Drafline, agência de conteúdo digital da companhia, montou um QG na sede da administração central para a produção de conteúdo em tempo real. Os materiais foram compartilhados nos perfis da cervejaria e dos funcionários.
Queremos que nossos clientes brindem muitos momentos alegres da vida. Por isso, queremos que eles entendam que beber com moderação é a melhor medida para aproveitar o máximo das celebrações e encontros que a vida proporciona
Bernardo Paiva, CEO da Cervejaria Ambev
A moderação não é uma fórmula mágica, ela parte de pequenas atitudes que contribuem para um novo comportamento. Conhecer seus limites, por exemplo, é um fator relevante, que contribui para cada pessoa saber quando parar. Outras atitudes simples também fazem toda a diferença: é sempre recomendado se alimentar adequadamente antes de sair para aquele brinde ou happy hour, intercalar o consumo de água entre as doses de bebida e não beber rápido, pois isso tende a dificultar a metabolização do álcool no organismo.
“Como reforçarmos todos os anos, não nos interessa o lucro que vem do consumo indevido de nossos produtos. Nosso objetivo é construir uma relação saudável e de longo prazo com a sociedade e, para chegar lá, o fomento a uma cultura de moderação e responsabilidade é fundamental”, conclui o executivo.
Cultura de moderação
O Dia de Responsa faz parte do Programa Ambev de Consumo Responsável. Lançada em 2003, a plataforma inclui iniciativas que fomentam políticas públicas e oferecem metas efetivas nas áreas de saúde, trânsito e educação. Essas ações contribuem com as metas globais da AB InBev para o consumo inteligente. Anunciados em 2015, os compromissos públicos têm como objetivo promover mudanças nos hábitos dos consumidores e criar uma cultura de moderação em todo o mundo.