Plataformas brasileiras investem em opções diferenciadas de streaming

As conexões dos espectadores com um filme constituem um processo natural e, muitas vezes, estimulam conversas que se espraiam para outros momentos da vida. Observando o que os espectadores falam dos filmes e com que intensidade, o produtor de cinema Marcus Ligocki Jr. criou a plataforma de streaming XBPIX, com sede em Brasília.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado de produção audiovisual, Ligocki Jr. observa que o bom e velho boca a boca entre cinéfilos criou toda a indústria da sétima arte.

A XBPIX tem como diferencial o fato de ser a única plataforma que disponibiliza títulos a partir da indicação de usuários para usuários, diretamente. Assim, auxilia a conectar um filme com o público que apresenta maior potencial para consumi-lo.

“Pesquisas mostram que, apesar da aplicação de Inteligência Artificial pela Netflix, mais de 80% dos filmes vistos lá se projetam a partir da indicação de um amigo consumidor”, comenta Ligocki Jr.

A monetização veio como diferencial da nova plataforma. “Se alguém assiste e compartilha o link e o link gera novo aluguel, o primeiro espectador recebe parte do valor de volta. Ao final, a operação pode até se reverter em lucro pelo consumo do filme”, explica o empreendedor.

O serviço de locação segmentado, que tem os usuários como curadores, distribui obras da Dowtown, Paris, O2Play e Imagem Filmes, entre outras produtoras. O catálogo inicial reuniu 22 títulos, mas avança para 65 obras já sob contrato.

Com formação executiva em cinema e tevê, o agora empresário Marcus Ligocki Jr. viveu todo o crescimento do setor audiovisual entre o final dos anos 1990 e 2010. Acredita que poderá ancorar experiências inovadoras no segmento.

“Fiz parte do comitê gestor do Fundo Setorial da Ancine (Agência Nacional do Cinema) e, à época, participei das discussões sobre políticas de fortalecimento do setor junto a produtores, exibidores e distribuidores. Sempre com a vontade de que os filmes chegassem ao público”, afirma.

Ligocki Jr. pretende articular uma reação à falta de recursos para a promoção de títulos das produtoras independentes, que perderam competitividade no cenário atual. Estima-se que haja 790 produtoras no Brasil. “Queremos impulsionar obras que promovam a diversidade e consolidem maior autonomia dos produtores, além de democratizar o acesso aos filmes”, sintetiza.

A base para a exploração da economia de compartilhamento pela XBPIX derivou de vivências como a participação de Ligocki numa feira de tecnologia na Finlândia e atividades de dinâmica junto ao Sebrae, além de R$ 600 mil para investimento na equipe de desenvolvedores de tecnologia qualificados, advogados e no time dedicado à infraestrutura.

A interatividade é um dos maiores diferenciais da maneira como os espectadores da XBPIX se relacionam com uma obra. “A pessoa pode puxar na plataforma a imagem exata de um filme, fazer um post e comentar desde a interpretação até o gosto por uma locação. Há formas de potencializar elementos que seriam comentados numa conversa corriqueira”, observa Ligocki Jr.

Filmes de terror independentes, dramas e comédias, além da primeira leva de títulos internacionais e populares, integram as opções iniciais disponibilizadas pela XBPIX. No momento, Ligocki Jr. estuda um modelo adequado para acolher curtas-metragens.

“Um assalto de fé”, dirigido por Cibele Machado, e “Rock Brasília – Era de ouro”, de Vladimir Carvalho, figuram no catálogo ao lado de “Estômago” e “Mundo cão”, ambos de Marcos Jorge, e do documentário “Chorão: Marginal alado”, dirigido por Felipe Novaes. Entre os planos da XBPIX está a negociação de clássicos assinados por Vladimir Carvalho.

 “Sozinha, a Netflix não dá conta da minha cinefilia”, comenta o produtor e diretor Cavi Borges. Transitando entre as plataformas Amazon, Mubi, Reserva Imovision e Netflix, Cavi aponta um outro caminho, que desemboca no filme brasileiro independente e é motivo de orgulho pessoal: o portal da Cavídeo, que celebra 24 anos de atividades.

“Conseguimos unificar um abrigo para produções que têm o diferencial de serem gratuitas e acessíveis com um único clique. São filmes raros. Por enquanto, foram 9 mil visualizações na plataforma”, comemora Borges.

Entre as 370 produções audiovisuais disponibilizadas, há filmes, séries, videoarte e webséries. Os acessos têm sido impulsionados por cerca de 100 artistas, entre diretores, atores, roteiristas, diretores de fotografia e diretores de arte, além da corrente de público que envia dicas para amigos.

“A gente estima ter um público de 40 mil pessoas. O legal do on-line é que você atinge pessoas de outros estados e países. Tem gente em Portugal, nos Estados Unidos, um alcance muito maior. A pandemia acelerou o processo do streaming. Em um ano, solidificou algo que levaria uns quatro anos”, opina Cavi.

Produções recentes, como os longas “Fado tropical”, “Reviver”, “O cinema é minha vida” e “Me cuidem-se”, filme feito durante a pandemia, juntam-se a fitas distribuídas pela Cavídeo. Entre os cineastas homenageados estão Neville d'Almeida, Luiz Rosenberg Filho e Antônio Carlos da Fontoura.

O crescimento considerável para o streaming de nicho específico despontou com a pandemia, trazendo novos desafios para a plataforma Oldflix. Em Natal, no Rio Grande do Norte, nove pessoas viabilizam a disponibilidade, em esquema on demand, de conteúdos anteriormente licenciados para o canal TV União de Natal.

O objetivo da plataforma é resgatar clássicos do cinema e disponibilizá-los on-line. Entre os títulos mais acessados estão “Cantando na chuva”, de Gene Kelly e Stanley Doney, “A vida é bela”, de Roberto Benigni, “Bonequinha de luxo”, de Blake Edwards, e “A bela da tarde”, de Luis Buñuel.

Por enquanto, o equilíbrio de custos entre o pagamento de licenças dos direitos das obras e a estrutura tecnológica para a manutenção do streaming vem de retornos financeiros, celebrados pela equipe da Oldflix.

Com sede em Belém, no Pará, a AmazôniaFlix, projeto executado há um ano, foi adiante a partir do dilema relativo à segurança e exibição de filmes do 6º Festival Pan-Amazônico de Cinema – Amazônia Doc. Com acesso gratuitos à plataforma, a ferramenta dá acesso ao catálogo de degustação de filmes paraenses.

“Não temos retorno financeiro. A plataforma não foi desenvolvida para ser monetizada”, sublinha Zienhe Castro, diretora-geral e curadora da equipe de sete colaboradores, entre diretores de programação, de tecnologia da informação (TI) e especialistas convidados.

“Temos conteúdo de nicho. Nossa concorrência é com a plataforma do grupo Itaú. Nosso maior desafio tem sido conseguir viabilizar parceiros para investimentos para a construção de um catálogo com bons filmes e a manutenção da gratuidade”, explica Zienhe.

O principal objetivo é democratizar o acesso à nossa produção e contribuir com maior visibilidade para a cinematografia produzida nas diversas amazônias, por meio de uma curadoria predominantemente amazônica. Além de ser idealizadora e curadora da plataforma AmazôniaFlix (www.amazoniaflix.com.br), a primeira plataforma streaming 100% da Amazônia brasileira, sou cineasta, produtora e organizo o Festival Pan-Amazônico de Cinema – Amazônia Doc, que exibiu mais de 500 filmes entre curtas e longas brasileiros e de oito países do território pan-amazônico. Obras que não estão disponíveis na maioria das plataformas streaming e nos canais de tevê.

Toda a nossa vida migrou para o mundo on-line, inclusive as programações culturais. Isso facilitou a construção e a atração de novos públicos.

Nos surpreendemos. Colocamos a plataforma em teste com uma mostra de filmes paraenses, a Mostra Égua do Filme, que é o nosso catálogo de degustação. Logo em seguida, hospedamos 65 filmes nacionais e internacionais das quatro mostras competitivas e mais quatro oficinas de audiovisual on-line, em outubro de 2020. Nesse período, obtivemos mais de 20 mil acessos de 30 países. Na ocasião, a programação não tinha nenhuma restrição geográfica.