Os shopping centers têm as melhores expectativas para o dia dos pais. Enquanto a Savassi come poeira com o atraso nas obras que empacam o comércio na região, os malls fazem a festa, comemorada no domingo. Embora a data não seja tão esperada pelos comerciantes como o Natal ou os dias das mães e dos namorados, a Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop) prevê crescimento de 8% nas vendas no varejo de shoppings no país. O valor médio do presente que será comprado para o papai deve ser de R$ 90, superando os R$ 80 do ano passado.
Turbinados com suas promoções, alguns centros de compras confiam bastante no próprio taco e arriscam antever crescimento de até 21% nas vendas e de 8% no movimento de consumidores. É o caso do BH Shopping. De acordo com a gerente de Marketing do BH, Lívia Paolucci, foram investidos R$ 330 mil nas promoções, com sorteios de brindes diversos. Os atrativos são os típicos: a cada tantos reais em compras, recebe-se um cupom para tentar a sorte. No Diamond Mall, que segue a mesma toada, a previsão é de aumento de 8% nas vendas.
O Boulevard Shopping, é outro centro de compras que aposta alto na tradicional data de agosto. Segundo a gerente de Marketing, Carolina Galhanone, o shopping espera crescimento de 20% no público. Isso significa que devem passar pelos corredores do Boulevard cerca de 55 mil pessoas por dia nesta semana que antecede a data e 65 mil pessoas na véspera do dia dos pais. A expectativa de crescimento nas vendas é de 10% em relação a épocas sem datas comemorativas. O shopping ainda não completou um ano, portanto é impossível fazer o comparativo com 2011.
De acordo com a Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH) a previsão é de que o faturamento do comércio da capital neste mês chegue a R$ 1,74 bilhão, com crescimento de até 4% ante o mesmo período de 2010. “Embora estejamos ainda colhendo os frutos do encarecimento do crédito com o aumento dos juros, o crescimento das classes C e D e a ampliação do mercado de trabalho compensam e garantem o crescimento, mesmo moderado”, diz o economista da instituição, Fernando Sasso.
A CDL também pesquisou a intenção de compra do consumidor. O levantamento mostrou que o valor médio dos presentes para os pais deve ficar entre R$ 51 e R$ 100, segundo 45,12% dos entrevistados, superando a expectativa dos lojistas, que não passava de R$ 50. Os pais mais sortudos são 4,15% – os filhos deles declararam, no levantamento, que devem gastar entre R$ 251 e R$ 500. Os que pretendem desembolsar mais de R$ 500 com a compra do presente representaram apenas 0,98% dos entrevistados pelos pesquisadores da CDL-BH.
“Os presentes para os pais não são tão caros quanto os adquiridos para as mães ou namorados. A ideia é marcar a data, mesmo com lembranças mais modestas”, diz Sasso. Levantamento do site Mercado Mineiro mostra, contudo que a variação no preço de presentes usuais, como um terno, pode ser de mais de 2.000%. Por isso, mesmo aqueles que deixaram para escolher a “lembrança” do papai na última hora devem pesquisar.
Os shoppings populares também crescem o olho na data. “Nossa expectativa é de aumentar em 4% as vendas para o dia dos pais e até 20% o número de pessoas circulando no shopping durante esta semana”, diz o gerente de marketing do Shopping Uai, Lucas Malachias.