A programação de férias se tornou estratégia de marketing tão importante que ocupa lugar, no orçamento das redes, acima das campanhas para liquidação, Páscoa e Dia dos Pais, por exemplo. “Nas férias, as famílias estão mais dispostas a consumir. Também procuram os shoppings para socializar e em busca de entretenimento. Julho é um período muito bom, que costuma ser mais movimentado que as férias de janeiro”, diz Renan Fernando Souza, gerente de marketing do Minas Shopping.
A expectativa é que o faturamento das redes em julho faça frente ao esfriamento da economia. Os shopping centers esperam que as vendas possam crescer em até 11% frente ao mesmo período do ano passado. “O investimento é fundamental para que as vendas se realizem. No período das férias, os consumidores estão com maior disponibilidade de tempo, o que leva a um maior consumo”, explica Marco Antônio Machado, professor de marketing e estratégia da PUC Minas. Segundo ele, o entretenimento permite aos consumidores uma experiência positiva em relação às marcas. “A programação de férias valoriza a empresa. Tanto as crianças como os adultos tendem a relacionar a boa experiência à marca que a promoveu.”
As atrações funcionam como ímã para as famílias. De réplicas perfeitas das invenções do gênio italiano Leonardo Da Vinci, passando por oficinas para a garotada com personagens dos clássicos Sítio do Picapau Amarelo, Turma da Mônica, até exposição sobre o corpo humano e diversões temáticas estão em cartaz nos centros de compra. No BH Shopping, o gerente de marketing Renato Tavares diz que o investimento nas férias atingiu R$ 280 mil. O shopping vai trazer a turma do Sítio do Picapau Amarelo. Em uma espécie de circuito, as crianças vão conhecer o universo do escritor Monteiro Lobato. Segundo Tavares, além das famílias de férias na cidade, o shopping também investe em entretenimento para atrair o público também do interior e turistas de férias na cidade.
O Diamond Mall espera crescimento de 7% no fluxo de consumidores em relação à média de público que frequenta o centro de compras. Flávia Louzada, gerente de marketing, conta que a exposição foi desenvolvida por artesãos italianos e é composta por mais de 50 réplicas que incluem máquinas de guerra, para voo e máquinas civis. Estão abertas para os visitantes invenções bem conhecidas de nosso tempo, como a bicicleta, o elevador e a escada rolante. “As réplicas foram desenvolvidas seguindo desenhos originais do próprio Da Vinci.” Segundo Louzada, o investimento para trazer a programação de férias foi de R$ 100 mil e foram contratados quatro monitores.
Oportunidade de trabalho
O Shopping Del Rey, que traz uma ampla programação com exposições, pista de patinação e kart, além de ampliar o funcionamento de seu parque de diversões para todos os dias da semana, não divulga os investimentos feitos para as férias, mas informa que, ao todo, 45 vagas para emprego temporário foram abertas e ainda há oportunidades no parque de diversões.
Trabalhar nas férias já entrou para o calendário de atividade da estudante de medicina Marina Rezende. Ela, que está no quinto período de medicina e aproveita o período para faturar renda extra que pode atingir R$ 1 mil, sem contar os auxílios para transporte e alimentação. Nestas férias, Marina vai trabalhar durante todo o mês como monitora de anatomia na exposição Corpo humano.
“Para mim, foi bom porque, além da renda extra, o trabalho é na minha área de estudo e uma oportunidade para ensinar e aprender”, garante a estudante. Como monitora, Marina responde a dúvidas dos participantes sobre o funcionamento do corpo humano, a localização dos órgãos e até curiosidade como as cores dos tecidos. (MC)