Diante da perspectiva de retração nas vendas do comércio no Dia dos Pais, shoppings centers investem em promoções para atrair compradores. A projeção da Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL-BH) é de queda de 1,02% nas vendas, projeção que, se confirmada, corresponde ao pior resultado para os últimos 12 anos. Entre as estratégias traçadas para o período, está o sorteio de automóveis e programação relacionada à temática masculina.
No BH Shopping, a cada R$ 400 em compras, os clientes poderão se cadastrar para concorrer a um Jeep Wrangler. A promoção começa neste quarta-feira e o sorteio está marcado para 10 de agosto. No Pátio Savassi, o cliente que comprar acima de R$ 300 pode cadastrar-se para o sorteio de um curso de culinária com o chef italiano Massimo Battaglini. A promoção é válida deste sábado até 9 de agosto. Serão cinco ganhadores que poderão escolher um acompanhante para um dia ao lado do cozinheiro e proprietário da Osteria Mattiazzi e outros restaurantes em Belo Horizonte. “Apostamos na promoção comprou e concorreu, afinal de contas, os carros são objetos de desejo da grande maioria dos pais”, afirma o gerente de marketing do BH Shopping, Renato Tavares, sobre a promoção para a quarta melhor data do ano para o varejo.
A expectativa dos dois shoppings é de crescimento de 2% no fluxo de pessoas e de 9% nas vendas sobre igual período do ano passado, com vendas focadas em vestuário, calçados, perfumaria e eletrônicos. “As pessoas estão criando o hábito de presentear os pais. Além disso, a gama de produtos masculinos tem se ampliado, pois os homens estão mais vaidosos e preocupados com o bem-estar, além de serem altamente tecnológicos”, afirma a gerente de Marketing do Pátio Savassi, Rejane Duarte.
No Pátio, além do sorteio, serão ofertados descontos no cardápio de estabelecimentos da praça de alimentação e outras promoções. O Diamond Mall também focará as ações de marketing na gastronomia. O shopping vai fazer oficinas de harmonização de vinhos franceses. A programação começa nesta sexta-feira. Os clientes poderão participar de aulas gratuitas para aprender como combinar queijos, pães e produtos trufados com vinhos de três regiões da França. É preciso inscrever-se pelo telefone (3330-8633) ou no concierge. Os consumidores também poderão visitar a exposição Sonhos que envelhecem, composta por 15 carros em miniatura trabalhadas para simular os efeitos do tempo e do abandono. Os dois projetos devem colaborar para aumentar as vendas em 8%.
VAREJO EM BAIXA
Apesar da projeção otimista dos shoppings centers, a expectativa da CDL-BH é de retração nos números do Dia dos Pais. A data deve injetar R$ 1,8 bilhão na economia. No ano passado, a cifra atingiu R$ 1,82 bilhão. Em contrapartida, o tíquete médio dos presentes deve ter alta de 23,89%, passando de R$ 81,56 para R$ 101,05. O vice-presidente da entidade, João Victor Renault, considera a projeção reflexo da conjuntura econômica do país. “Com a elevação da taxa de juros e da inflação, a pressão no aumento do custo de vida faz com que os consumidores evitem gastos exagerados”, afirma. Entre os lojistas, a expectativa por números melhores neste ano é indicada por 56,83% dos entrevistados em pesquisa feita pela CDL-BH. Dos 139 consultados, outros 31,65% esperam piora nos resultados.