Heloisa Aline
Enquanto um documentário investigativo do canal britânico Channel 4 revela as condições de trabalho nas fábricas da varejista on-line Shein, nas quais cada funcionário produz até 500 peças por dia, conta com um dia de descanso por mês e ganha menos de R$ 0,20 por cada artigo, alguns jovens tentam contribuir com o mundo e fazer o caminho reverso em suas marcas.
Desde que teve acesso às informações sobre como a indústria da moda é poluente, impactando diretamente o ecossistema do planeta, Sarah Almeida mergulhou em uma longa pesquisa sobre o tema. As reflexões, que começaram em 2016 quando estudava no Senai Modatec, ganharam corpo quando decidiu abrir seu próprio negócio e lançar a Florent no mercado.
De lá pra cá, apesar das dificuldades enfrentadas, o projeto vem avançando. Agora, ela comemora mais um passo no caminho da sustentabilidade: a marca conseguiu o certificado de “lixo zero” outorgado pelo Instituto Lixo Zero Brasil, o que significa o primeiro ateliê do Brasil que aproveita todo o resíduo têxtil gerado na confecção das peças.
Da pequena sobra do overloque ao retalho maior, tudo é processado por meio de máquinas que desfibram os tecidos e os transformam em um novo tecido ou em nova matéria-prima. O desafio é encontrar vida útil para os rejeitos e as possibilidades envolvem desde o aproveitamento do material no enchimento de almofadas à confecção de ombreiras.
Depois das imagens das montanhas de roupas amontoadas no Deserto de Atacama, divulgadas pela imprensa, a questão do resíduo sólido ficou mais visível para a população. “Nós nunca descartamos os restos de tecidos usados nas nossas roupas, guardamos tudo em caixas e, finalmente, encontramos a solução que buscávamos”, relata a empresária. Mas, como ela explica, infelizmente, tal tecnologia ainda não está disponível em Minas Gerais: seus parceiros são fábricas de São Paulo e Santa Catarina.
O selo zero waste da Florent repercutiu na mídia nacional e Sarah acredita que o fato poderá funcionar como exemplo para outras marcas. Crê também que a primeira coleção, que será lançada em novembro, após a obtenção do selo, tende a alcançar a meta pretendida dos seis dígitos, principalmente porque a Florent fez uma parceria com Rayssa Bratillieri, atriz internacional e influenciadora, uma adepta das causas sustentáveis.
“Nós já estávamos conversando há um bom tempo e, agora, o trabalho poderá ser realizado com mais potência, justificando o investimento que fizemos nesse certificado. Por sua vez, ele é um aval, poderá ser usado em várias situações, nas peças, na divulgação da marca”, pontua.
CONSCIÊNCIA Atuar no ramo da inovação dentro da sustentabilidade da moda não é tarefa simples, mas a semente foi plantada na cabeça da empresária por uma professora, no curso de produção de moda, ilustração e costura do Modatec. Tocada pelo assunto, iniciou os estudos sobre o tema.
Sua primeira reação como jovem até então atraída pelos preços praticados pelas lojas de fast fashion foi deixar de consumir roupa durante um ano. Vocacionada para a moda autoral, percebeu logo que tal comportamento não era o suficiente e resolveu investir em um projeto que cooperasse com o desenvolvimento sustentável.
Assim surgiu a Florent, em 2017, totalmente focada em upcycling no primeiro momento. “Comprava peças de brechó, principalmente o jeans, para criar outras peças, de olho na economia circular, que visa prolongar a vida da matéria-prima já existente”, ela ressalta. Procurou outros cursos, inclusive o oferecido pela Organização das Nações Unidas, para se atualizar e saber o que estava acontecendo no mundo nessa área.
Para se ter uma ideia, de acordo com dados da organização, são perdidos US$ 500 bilhões ao ano com descarte de roupas que vão direto para aterros e lixões e não são recicladas. Já a Prefeitura de São Paulo calcula que, a cada 100 peças produzidas, 10 são descartadas no corte, gerando uma perda de R$ 1 bilhão em matéria-prima têxtil.
O trabalho evoluiu e Sarah começou a contratar costureiras para executar os modelos. Em 2019, já com a empresa registrada, iniciou o e-commerce, sistema comercial adotado desde o início.
PRINCÍPIOS Indo mais além, a Florent está conversando com o Instituto Brasileiro de Defesa da Natureza, entidade especializada em sustentabilidade empresarial e crédito de carbono, localizada em São Paulo, que já plantou 300 mil árvores no país, para incluir a pauta nesse braço ambiental.
“Prestigiar a economia local e matérias-primas nacionais, focar na economia circular, no slow fashion e no waste zero faz parte dos nossos princípios. Tudo isso envolve despesas, que são embutidas no preço do produto, mas os clientes se identificam com o propósito e reconhecem seu valor”, observa Sarah.
As coleções são vendidas no site ou pelo Instagram e WhatsApp. A próxima cápsula tem como tema a brasilidade e é voltada para a Copa do Mundo. A cartela destaca os tons de azul, amarelo e branco. São jaquetas, paletós, tops, bermudas, shorts e saias, em jeans e em malha, valorizados por detalhes e recortes. A alfaiataria é um dos destaques da marca, que já foi convidada para mostrar suas criações na exposição “Tecendo futuros”, no Minas Trend, e participou do desfile de abertura do Salão de Negócios Mineiro, em 2019.
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