Brasília – A rotina pré-eleitoral começa a invadir ruas, praças e a internet esta semana. A partir de sexta-feira, dia 6, a propaganda partidária passa a ser permitida. Nas rádios e TV a presença dos candidatos só a partir de 21 de agosto, mas, nos bastidores, uma das principais ferramentas das campanhas já está pronta para ir ao ar: o jingle. Entre os músicos e publicitários que dominam esta importante peça de propaganda, a rotina de serviço está a todo o vapor. Em Teresina (PI), o músico Lázaro José da Silva apressa-se para encontrar uma plateia de políticos, assessores, cabos eleitorais e outros que gravitam em torno dos palanques em ano de campanha municipal. É noite de uma quinta-feira e eles aguardam para ouvir Lázaro explicar como fazer um bom “chiclete de ouvido”, título da palestra que ele já repetiu oito vezes, por todo o país.Lázaro do Piauí, como é conhecido no meio político, é um especialista em jingles. Compôs o Deixa o homem trabalhar, que marcou o segundo turno da campanha de Luiz Inácio Lula da Silva pela reeleição em 2006. E, desde então, nunca mais deixou de ter clientes. “À primeira vista, todo político é igual. O que eu faço é captar a essência dele e dar um jeito de a mensagem colar no ouvido do eleitor em 30 segundos”, diz o compositor, que jura já ter atendido 130 clientes só no período de pré-campanha do pleito deste ano.

Brigas por jingles são comuns. Em Salvador (BA), meca do marketing político, o compositor Gerônimo entrou com ação na Justiça contra o DEM alegando uso indevido do jingle ACM, meu amor, um clássico eleitoral em terras baianas, criado para a candidatura de Antônio Carlos Magalhães ao governo do estado, em 1990. Em 2008, o deputado ACM Neto voltou a usar o jingle e o imbróglio começou. Gerônimo pleiteia R$ 500 mil. O DEM alega ter comprado os direitos autorais da música. A batalha rola na 10ª Vara Cível da Justiça estadual.

A maior parte dos compositores evita falar publicamente sobre seu trabalho. Criação de uma equipe, o jingle do candidato do PSDB à Prefeitura de São Paulo (SP), José Serra, só foi divulgado no dia da convenção que oficializou a candidatura do tucano. Uma adaptação do hit Eu quero tchu, eu quero tcha, o jingle pegou de surpresa os próprios intérpretes da música, a dupla João Lucas e Marcelo. No outro lado da disputa, a equipe do marqueteiro João Santana, responsável pela campanha de Fernando Haddad, também faz mistério sobre o jingle do petista, que chegou a ter uma peça composta exclusivamente para o anúncio de sua candidatura.


Sujeira propagada

- Foto: Jackson Romanelli/EM/D.A Press

Quem observa a sujeira por Belo Horizonte atenta logo para um nome: Bebeto. São centenas de cartazes com a foto de Bebeto e um número de telefone imenso, dizendo que faz camisetas, cartazes, banners e toda sorte de material de campanha. O detalhe é que os últimos cinco dígitos do telefone são destacados e dão a dica de que ali está o número que ele usará para ser candidato a vereador pelo PT. Em outros muros estão apenas o nome Bebeto e o símbolo do PT. Quem tenta ligar para encomendar publicidade para campanha não consegue. O Estado de Minas tentou durante três dias da semana passada falar com Bebeto nesse número, em vão. De acordo com o TRE, até o momento não há nenhum caso de propaganda irregular protocolada no Tribunal.