Na estreia do horário eleitoral na TV, os candidatos a vereador em São Paulo reproduziram os programas de rádio e optaram por uma apresentação mais tradicional, sem o uso ostensivo da imagem de seus padrinhos. Quem esperava ver a imagem do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva explorada pelos candidatos do PT viu apenas uma discreta menção ao candidato a prefeito Fernando Haddad. Apenas os candidatos Paulo Pereira da Silva (PDT), Soninha Francine (PPS), Carlos Giannazi (PSOL), Levy Fidelix e Eymael (PSDC) foram à TV apresentar os candidatos de seus partidos. Assim como nos programas de rádio, Gilberto Kassab (PSD), atual prefeito de São Paulo, também passou longe do programa de seus aliados na TV.
Os candidatos da coligação do tucano José Serra, que concorre à Prefeitura de São Paulo, usaram um mesmo padrão de apresentação: breve discurso defendendo sua bandeira política, divulgação do número do candidato e a frase final "Com Serra Prefeito". Celso Russomanno (PRB) e Gabriel Chalita (PMDB), candidatos a prefeito apareceram no cenário de fundo dos candidatos a vereador. Os peemedebistas foram os únicos a aproveitar a exposição na TV para divulgar suas páginas na internet e nas redes sociais.
O PSTU preferiu não pedir voto para seus candidatos e sim explorar a imagem da formalização da aliança entre Lula, o deputado federal Paulo Maluf (PP) e o candidato petista Fernando Haddad. "Estão todos envolvidos em escândalo de corrupção", disse uma militante, numa referência à CPI do Cachoeira, ao julgamento do Mensalão e às denúncias envolvendo a gestão do prefeito Gilberto Kassab.