“Eu não sou engraçado de verdade. Só sou malvado e as pessoas acham que eu estou brincando”. Os dizeres estão em uma imagem publicada no tumblr “Ah, francamente, né”, um legítimo agitador da cultura meme. O designer adepto da brincadeira, Augusto Molinari, de 23 anos, diz que o conceito de “originalidade” no Tumblr não é o forte. “Você coloca no ar coisas que já apareceram antes e há um registro disso. Todos ali têm a consciência de que reblogar e retuitar é tão legítimo quanto criar os seus próprios conteúdos”.
A plataforma, que permite a publicação de fotos, vídeos, textos, links, citações e por aí vai, é alguma coisa entre o Twitter e o blog. “O que acontece é que as pessoas nem precisam te seguir, mas reblogam, repetem muito o que você publica”, diz Molinari. Depois de um ano abastecendo o endereço francamentene.tumblr.com com montagens divertidas criadas por outros designers, ele começa agora a arriscar a publicação de suas criações originais. As primeiras piadinhas autorais que ele publicou foram retuitadas por pessoas “do além”, como ele diz: até na Rússia teve gente reblogando.