A Apple continua sendo o número um neste mercado que criou, com o lançamento do iPad em 2010. No entanto, com apenas 14,1 milhões de unidades vendidas, sua parcela do mercado caiu a 29,6%, "seu nível mais baixo até a data", segundo o IDC. No segundo trimestre alcançava 32,4% e 40,2% um ano atrás.
O número dois, o sul-coreano Samsung, continua avançando, com 9,7 milhões de tablets vendidos e 20,4% do mercado no terceiro trimestre, contra 18% no segundo e 12,4% há um ano.