Quem viaja para outro país costuma se deparar nos mercados com produtos parecidos com os que existem no Brasil. A pessoa reconhece a logomarca, mas estranha o nome. Até que conclui: é a mesma empresa, com outra designação!
É isso mesmo. Várias marcas adaptam os seus nomes dependendo do país onde os produtos são comercializados. Isso pode acontecer porque já existe outro produto com o mesmo nome no exterior ou para facilitar a compreensão e a aceitação da marca.
A marca Danone, impressa em iogurte, requeijão e água mineral, se chama Dannon nos EUA, para facilitar a pronúncia. A empresa multinacional, fundada em 1919 na Espanha, tem sede em Paris.
O sabão em pó Ace é chamado de Tide na Turquia. O produto é da Proctor & Gamble, fundada em 1836 nos EUA. O sabão foi lançado em 1946 pela empresa.
O sabão em pó Omo se chama Persil no Reino Unido, Nova Zelândia, Austrália e Malásia. A marca pertence à Unilever, empresa de capital aberto britânica fundada em 1929.
O sabão em pó Surf, também produzido pela Unilever numa versão mais popular do que o Omo, se chama Rinso na Indonésia. O Surf foi introduzido em 1959.
E a Unilever ainda tem mais uma linha de sabão em pó, também bastante consumido: o Brilhante. Ele se chama Rin em Bangladesh, na Índia e no Paquistão. E é Radiante, no Caribe.
A Unilever também tem linha de higiene pessoal. Os desodorantes Axe são chamados de Lynx no Reino Unido e na Austrália. O produto foi lançado em 1983.
Outro produto da Unilever é o desodorante Rexona. Mas ele se chama Sure na Grã-Bretanha; Degree nos EUA; Rexena no Japão; e Shield na África do Sul.
Também da Unilever, o hidratante Vasenol tem esse nome nos países da América do Sul, mas se chama Vaseline nos outros lugares do mundo onde é comercializado: EUA , Austrália, Japão e países da Europa.
O Burger King, rede de fast food americana, virou Hungry Jack's na Austrália. Já havia um estabelecimento com o nome de Burger King no país e foi preciso trocar. A empresa foi fundada em 1953 na Flórida.
A rede de fast food KFC (Kentuchy Fried Chicken) se torna PFK (Poulet Frit Kentucky) no Canadá. A rede foi fundada em 1930 no Kentucky com uma antiga receita de frango frito da região.
As batatas Lay's mudam de nome em vários países: Walkers (Reino Unido), Sabritas (México), Margarita (Colômbia) e Tapuchips (Israel). O produto é da Alimenticia, fundada em 1932.
O produto de limpeza Mr. Clean ainda não chegou ao Brasil. Ele tem esse nome nos EUA e Canadá; é Meister Popper (Alemanha), Mastro Lindo (Itália), Maestro Limpio (América Latina), Monsieur Propre (França) e Flash (Irlanda).
Há produtos que começam com nome diferente, mas a empresa decide universalizar a marca. O chocolate Twix, lançado em 1967 no Reino Unido (com o nome de Raider na Europa) foi introduzido nos EUA em 1979, como Twix. Em 1991, passou a ser Twix mundialmente. É produzido pela Mars.
O chocolate Dove, também produzido pela Mars, foi lançado em 1939 e leva esse nome na maioria dos países. Mas é chamado de Galaxy na Grã-Bretanha, no Egito e na Índia.
A rede de restaurantes Vivenda do Camarão, fundada em 1984 no Brasil, ganhou filiais nos EUA em 2014, com o nome "Shrimp House" (na tradução, Casa do Camarão).
A Kibon, hoje pertencente à Unilever, tem 23 nomes em mais de 40 países. Kibon vigora no Brasil e na Argentina. A marca se chama Algida, Ola ou Frigo em países europeus, Good Humor nos EUA, Wall's no Reino Unido, China e Paquistão, etc.
A empresa Heartbrands foi criada em 1998 para unir e internacionalizar os sorvetes da Unilever. A Kibon fabrica sorvetes que estão entre os mais populares do mundo.