A National Retail Federation (NRF) realiza anualmente o Retail’s Big Show, evento que se consolidou como uma referência global sobre inovações e estratégias no setor de varejo. O encontro reúne profissionais de diversos países, com o intuito de compartilhar experiências e discutir o futuro do mercado.
O foco principal das apresentações e debates é o impacto da tecnologia no varejo. Especialmente, foi destacado como a Inteligência Artificial (IA) tem moldado novas práticas e processos, abrindo caminhos para um futuro cada vez mais tecnológico. No entanto, os consumidores buscam mais do que apenas inovações superficiais; eles demandam experiências genuínas e produtos que celebrem a autenticidade.
Como a IA está transformando o varejo?
O uso da Inteligência Artificial no varejo tem se mostrado essencial para várias empresas ao redor do mundo. A Gap, por exemplo, destacou-se ao apresentar suas estratégias de uso da IA. Essa tecnologia ajuda na distribuição de produtos, faz recomendações personalizadas e oferece visualizações de ajuste de roupas. Esses avanços não são invasivos, mas sim projetados para construir um relacionamento personalizado com os clientes.
A importância do Omnichannel no varejo atual
Sarah Foster, cofundadora da Oversubscribed Ventures e da marca Favorite Daughter, destacou a evolução das estratégias omnichannel. Mais do que apenas estar em todos os canais ao mesmo tempo, as marcas precisam focar nas plataformas onde seus consumidores realmente passam tempo. As lojas físicas estão recobrando valor e se transformando em locais de experiências exclusivas, sugerindo que a presença física ainda possui grande relevância.
De que forma a IA melhora o treinamento interno?
No âmbito interno, a IA tem sido crucial para o treinamento e suporte dos colaboradores. Empresas estão utilizando chatbots para responder rapidamente a questões do dia a dia, como lidar com clientes insatisfeitos ou responder perguntas sobre políticas internas. Este uso de tecnologia contribui para eficiência organizacional ao reduzir a dependência de gestores e aumentar a autonomia das equipes.
Humanização no atendimento e sustentabilidade
Não obstante o avanço tecnológico, a humanização do atendimento permanece vital. Os consumidores modernos estão mais exigentes, procurando marcas que priorizem valores éticos e sustentabilidade. A New Balance, por exemplo, promove a autenticidade através de colaborações culturais e design diferenciado, apostando na conexão genuína com seus consumidores.
Do Retail’s Big Show para o futuro do varejo
Eventos como o Retail’s Big Show oferecem valiosas reflexões sobre as direções que o varejo pode tomar no futuro. Tecnologias emergentes e a busca por conexões autênticas com os consumidores serão pilares fundamentais para as marcas que desejam se destacar. Empresas que integrem inovação e humanização em suas operações estarão melhor preparadas para atender às expectativas do mercado.
