O mercado brasileiro de televisores, entre as décadas de 1980 e 2000, foi um campo de intensa competição. Fabricantes nacionais e internacionais disputavam a preferência dos consumidores, impulsionados pela alta demanda e pelas inovações tecnológicas. Um dos nomes que se destacou nesse cenário foi a Semp Toshiba, uma parceria entre uma empresa japonesa e uma brasileira, que se tornou referência em eletrônicos e dispositivos de informática.
A Semp Toshiba foi uma joint-venture exclusiva do Brasil, formada pela união da tradicional Toshiba, do Japão, e da pioneira Semp, do Brasil. Essa colaboração não apenas fortaleceu a presença de ambas as marcas no mercado, mas também gerou uma série de produtos que marcaram época, especialmente no segmento de televisores.
Como surgiu a Semp Toshiba?
A origem da Semp Toshiba remonta a 1977, quando a Toshiba, que já atuava no Brasil desde 1968 no setor de energia elétrica, viu uma oportunidade de expandir para o mercado de eletrônicos. A parceria com a Semp, fundada em 1942, foi estratégica para aproveitar o conhecimento local e a infraestrutura já estabelecida pela empresa brasileira.
A Toshiba, formada em 1939 pela fusão de duas empresas japonesas, já era conhecida por sua inovação em eletrônicos. A Semp, por sua vez, tinha um histórico de pioneirismo no Brasil, sendo a primeira a fabricar rádios e televisores no país. Juntas, as empresas formaram a Semp Toshiba, que rapidamente se tornou uma das maiores fabricantes de eletroeletrônicos do Brasil.
Qual foi o impacto da Semp Toshiba no mercado brasileiro?
Durante as décadas de 1980 e 1990, a Semp Toshiba consolidou sua posição no mercado brasileiro. A empresa foi pioneira no lançamento de televisores preparados para transmissão em alta definição e modelos LCD com conversor de sinal digital embutido. Além de televisores, a Semp Toshiba produziu uma ampla gama de produtos, incluindo aparelhos de DVD, videocassetes, home theaters e telefones sem fio.
O marketing também desempenhou um papel crucial no sucesso da marca. Campanhas publicitárias memoráveis, como o slogan “Os nossos japoneses são mais criativos que os outros”, ajudaram a solidificar a imagem da Semp Toshiba como uma marca inovadora e confiável. Na década de 2000, a empresa liderou o mercado brasileiro de televisores, oferecendo modelos para todos os gostos e necessidades.
O que levou à separação da Semp e Toshiba?
A parceria entre Semp e Toshiba começou a enfrentar desafios no início dos anos 2010. A crescente concorrência no mercado de televisores e problemas financeiros enfrentados pela Toshiba no Japão contribuíram para o fim da joint-venture. Em 2015, a Toshiba se envolveu em um escândalo fiscal que afetou sua imagem e levou à venda de várias de suas divisões.
Em 2016, a parceria de quatro décadas chegou ao fim. No entanto, a Semp rapidamente encontrou uma nova aliada na TCL, uma das maiores fabricantes de televisores do mundo. A nova parceria, chamada TCL Semp, permitiu que a empresa brasileira continuasse a operar e a inovar no mercado de eletrônicos.
O legado da Semp Toshiba e o futuro da TCL Semp
A Semp manteve sua fábrica na Zona Franca de Manaus, onde continua a produzir televisores, monitores, celulares e aparelhos de ar-condicionado. A parceria com a TCL renovou o fôlego da marca, que segue sendo um nome respeitado no mercado brasileiro. A linha de televisores, em particular, continua a carregar o nome Semp, destacando a tradição e a experiência da empresa.
Enquanto isso, a Toshiba, agora como uma marca licenciada, tenta retomar sua presença no Brasil em parceria com a Multilaser. A história da Semp Toshiba é um exemplo de como parcerias estratégicas podem transformar e revitalizar marcas, mesmo em um mercado tão competitivo quanto o de eletrônicos.