Segundo relatórios da empresa, o Mickey foi uma de suas criações que mais geraram lucro através de atividades licenciadas em 2022. Ao somar as rendas com experiências, parques temáticos e venda de artigos, a Disney ganhou 6,7 bilhões de dólares. Em comparação com o ano anterior, o lucro foi duplicado.

A Licensing Global, empresa especialista em licenciamento e promoções, analisou dados de 2021 da companhia e apontou que o faturamento no varejo com marcas Disney foi de aproximadamente 56 bilhões de dólares, sendo a líder com folga na categoria.

“Claramente há uma vantagem competitiva da Disney, porque eles já têm domínio do uso do Mickey há quase 95 anos”, argumenta Marco Sabino, do conselho consultivo da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).

A questão é que, nos Estados Unidos, a Disney está próxima de perder o direito de uso exclusivo sobre a primeira versão do Mickey, já que entrará em domínio público.

Isso significa que uma obra pode ser utilizada sem a necessidade de pedir autorização do seu inventor ou até mesmo do dono dos seus direitos.

Segundo a legislação dos direitos autorais nos EUA, uma produção deixa de ser propriedade do autor após 95 anos da sua composição. A Disney por décadas se esforçou para não perder a exclusividade sobre o Mickey e teve sucesso na empreitada.

Inicialmente, a lei norte-americana, que foi instituída em 1909, estabelecia que o prazo de exclusividade do autor seria de 56 anos. A partir da década de 1970, a companhia passou a focar na garantia de que a propriedade da obra fosse mantida.

A primeira vitória veio em 1976, quando o congresso dos Estados Unidos modificou a legislação e ampliou essa validade para 75 anos. Com isso, em 2004, o ratinho se tornaria domínio público. Novamente a Disney buscou evitar essa perda e realizou doações milionárias a políticos por seis anos.

De acordo com estudo feito pelo canal â??Tech Insiderâ??, do site norte-americano â??Insiderâ??, a companhia destinou quatro milhões de dólares para autoridades políticas entre 1992 e 1998. Neste último ano, o novo projeto de lei recebeu aval e mais uma vez o período de exclusividade foi aumentado, dessa vez para 95 anos.

Essa quantia desembolsada foi para assegurar a proteção do direito não apenas do Mickey como também de outras obras que corriam o risco de virar domínio público. No caso, Super-Homem de 1938, o Batman de 1939, o Pernalonga (foto) de 1940 e os Jetsons de 1962.

O primeiro desenho produzido pela Disney foi “Oswald, o Coelho Sortudo”, que estreou em 1927. Em seguida, o personagem esteve no curta-metragem “Trolley Troubles”, o primeiro a ser exibido pela companhia, onde ele era um condutor de trem e tinha diversos problemas a serem superados.

A produção recebeu ótimas avaliações dos jornais e se tornou um dos personagens mais populares nos Estados Unidos, tanto que diversos produtos foram criados inspirados em sua imagem.

Aliás, o primeiro Mickey Mouse foi lançado por Walt Disney, dono da companhia, em 1928. Ele ficou conhecido em “Steamboat Willie”, um desenho em preto e branco. Este ratinho tem uma personalidade maliciosa, mas ainda não foram incluídas as luvas que são características atualmente.

Este é o único modelo que deve se tornar domínio público no ano que vem. Já em 2025, a segunda versão conhecida como “The Opry House” é que corre o risco de não ser mais exclusividade. É nela que as luvas são adicionadas ao personagem.

O Mickey ganha cores em 1935 no “The Band Concert” e no mesmo ano, em “Mickey’s Garden”, é introduzida a sua roupa tradicional. Por sinal, a cor branca das luvas é substituída pelo amarelo.

Já em 1936, especificamente no capítulo “Moving Day”, os sapatos do ratinho perdem as cores vibrantes e as luvas voltam a ser brancas.

A versão mais moderna do Mickey surgiu em 1939. No episódio Mickey’s Surprise Paty. Os olhos mudaram e passaram a ter globos oculares.

Outro personagem que tem uma grande contribuição no lucro da Disney com venda de produtos licenciados é Minnie Mouse, que faz o papel de namorada do ratinho. Também estreou em 1928, mais especificamente em 18 de novembro, na animação Steamboat Willie. Trata-se de mais uma criação de sucesso de Walt Disney.