E a origem da data no Brasil tem a ver com interesses comerciais. É que o publicitário João Agripino Dória (pai do empresário e político João Dória Jr) tinha a agência Standart Propaganda e foi contratado para impulsionar as vendas no mês de junho na loja Exposição Clipper, em São Paulo.

O ano era 1948 e, inspirado em datas como Dia das Mães e Dia dos Pais, Dória lançou o Dia dos Namorados com o slogan 'Não é só com beijos que se prova o amor'. Ou seja, é também com presentes!

12 de junho foi a data escolhida por ser véspera do Dia de Santo Antônio, que tem fama popular de ser 'casamenteiro'.

O sucesso da campanha de Dória foi tão grande que a ideia se popularizou e se consolidou, com a adoção da data em todo o país.

O Dia dos Namorados não é feriado. Mas comercialmente tem grande força ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Um momento em que pessoas de diversas identidades de gênero celebram a sua união.

Na maioria dos países, porém, o dia em que as pessoas celebram o amor é 14 de fevereiro, conhecido como Valentin's Day. A data remete à história de São Valentim.

Reza a lenda que ele foi um bispo romano, decapitado no ano 270 por contrariar a ordem do Imperador Claudio II (foto) que havia proibido os casamentos em seu reino, para formar um exército grande e poderoso (sem vínculos familiares).

Valentim passou a celebrar os casamentos às escondidas, valorizando o amor entre as pessoas. Ele foi descoberto, preso e condenado à morte.

Enquanto esteve preso, ele recebeu cartas de pessoas gratas. E acabou se relacionando com a filha do carcereiro, que era cega e, milagrosamente, voltou a enxergar. Ele foi declarado santo no ano 496.

A Igreja Católica encontrou inconsistências históricas, descobrindo que houve dois homens chamados Valentim e que o tal 'milagre' seria de outro, não do bispo. Diante disso, 'São' Valentim deixou de ser celebrado em 1969. Mas a data do seu martírio (14 de fevereiro) foi mantida popularmente como Dia dos Namorados.

E as celebrações variam de acordo com costumes de cada país. Nos Estados Unidos, é comum que parentes e amigos também troquem presentes nessa época. Não apenas as pessoas envolvidas romanticamente. O dia serve como demonstração de afeto de maneira geral.

Na Alemanha, o porco é um dos principais símbolos de sorte no Dia dos Namorados. E é comum que eles sejam retratados nos presentes. Uma das tradições é o biscoito de gengibre 'Lebkuchen Haus', em forma de coração, decorado com glacé.

Na Espanha, as datas de celebração do amor variam conforme a região. Na cidade de Valencia, por exemplo, o Dia dos Namorados é 9 de outubro, com festa de São Dionísio. Pela tradição, as pessoas presenteiam com marzipã, um doce árabe, envolto em lenço. E este lenço deve ser guardado para sempre.

Na Romênia, o Dia dos Namorados é 24 de fevereiro, pois, além de celebrarem o amor, os romenos comemoram a chegada da primavera.

No País de Gales, o Dia dos Namorados é 25 de janeiro, em celebração de São Dwynwen. Em vez de rosas ou bombons, por exemplo, o presente mais romântico é a chamada 'colher do amor'. Uma colher bem trabalhada, que traz o significado do afeto pelo parceiro e que serve como objeto decorativo para a casa.

Na China o Dia dos Namorados é celebrado no sétimo dia do sétimo mês do calendário lunar. O Festival Qixi, quando é feita a comemoração, será este ano no dia 10 de agosto. Desde 2006, o Qixi Festival é patrimônio cultural imaterial da China.

O festival remete à Mitologia chinesa sobre o romance da tecelã Zhinü com o vaqueiro Niulang. Uma lenda que remonta a 2.600 anos atrás. À noite, as pessoas costumam procurar no céu pelas estrelas Vega – a mais brilhante da constelação de Lira, que representa Zh?n? – e Altair, a estrela mais brilhante da constelação de Áquila, que representa Niú láng.

Os chineses também absorveram o costume ocidental dos presentes e costumam dar flores, chocolates ou joias aos amados, além de um jantar romântico, por exemplo.

Curiosamente, as rosas vermelhas são muito procuradas, em diversos países, com o sentido de um presente romântico. É que a rosa é a flor associada à Deusa do Amor, Vênus, na Mitologia. E o vermelho é a cor que simboliza o amor e a paixão.

Na Coreia do Sul, o dia 14 de fevereiro não é o único para celebrar o amor. Os sul-coreanos adotaram o dia 14 de todos os meses. Cada um com um simbolismo diferente. Por exemplo, 14 de maio é dia das rosas; 14 de junho é dia dos beijos. E o amor é celebrado o ano inteiro.

Em Gana, o dia 14 de fevereiro é celebrado com foco no chocolatel. Foi a maneira encontrada pelo governo de atrair turistas, já que o país é um dos maiores produtores de cacau do mundo. Assim, 14/2 é chamado, na verdade, de Dia do Chocolate. Promovem-se shows e jantares temáticos.

Sobre a importância do Dia dos Namorados para os negócios, veja na galeria do FLIPAR intitulada 'A força econômica do Dia dos Namorados'.